现如今，小至三岁小孩，上至九十高龄老爷爷皆成了网民，可见网络对我们当代生活的影响是巨大的。而随着网络的普及，网络营销这一概念随着兴起。网络营销作为企业整体营销活动的重要组成部分，是为满足消费者需求，利用互联网进行产品宣传推广、产品定价促销、市场开拓等活动的总称。对企业而言，网络营销凭借其低成本、见效快、不受时间空闲限制等特点，给企业带来了社会效益与经济效益，对企业发展作出重大贡献。为此，现代企业要想运用好网络营销这一有利武器，必然要清楚其产生原因，所谓知己知彼，方能百战不殆。

　　市场竞争的需求呼吁网络营销的出现。随着我国对市场营销学的深入研究探讨，在其应用方面有了突破性的进展。不难发现，市场营销发展特征由市场导向专为需求导向，市场竞争方式也由技术主导转向营销手段主导。与此同时，社会信息化的发展，使消费者掌握的信息越来越多，促使企业产品价格的竞争也日益明显。对此，企业唯有降低产品价格，从生产到销售各个环节都压低成本，缩短运作周期。而网络营销利用互联网为依托，可以节约大量销售成本，减少库存产品对资金的占用，使企业经营模式不受限制等等。这些都可以减低企业经营成本，缩短产品运作周期，从根本上强化企业竞争优势。

　　客户价值观的变革召唤网络营销的出现。社会经济的日益进步，促使国民消费水平不断提高，相对应的消费者的需求也随之多样化。针对消费者的需求，让产品无论数量上还是品种上都尽可能的丰富，使产品供过于求，满足消费者需求，是所有企业都梦寐以求想要做到的。而利用网络这一高科技为消费者提供各式各样服务，是企业取得未来市场竞争的重要渠道。在产品市场日益细分化、专业化的趋势下，消费者对传统营销模式的被动接受信息方式感到厌倦，而网络营销的出现能让消费者通过各大渠道获取产品信息，从而进行比较，筛选自己需要，这一举动可以增加消费者对产品了解与争取心理上的满足感。

　　不可置否，网络营销作为网络经济时代一种全新的营销模式，对现代企业整体营销活动起着至关重要的作用，是企业实现盈利的必经之路。